Posts by: Holger Wilcks
Internetbannere er den digitale markedsførings sovepude. Det bemærkelsesværdige ved dem er ikke den hastigt aftagende effektivitet, men at det stadig lykkedes for medie- og reklamebureauer at sælge dem.
Men en sjælden gang sker det, at nogen genopfinder banneret og minder os om, hvad digital markedsføring kan, når den er tænkt fremragende.
Et sådant eksempel er [...]
Hamburg Schauspielhaus har barslet med en reklame, der går nettet rundt og deler meningerne. Den er skabt af Leagas Delaney Hamburg og går sådan her:
Hamburg Theatre: Hail of criticism
Er det godt eller skidt? Spørger du mig, er det fremragende, fordi filmen gør to ting, der passer som Hans i Grethe med [...]
Enhver idiot kan skrive en annonce – og mange gør det også. Men der skal noget helt særligt til for at skrive fremragende annoncer. I The Copy Book kan du læse, hvordan verdens bedste gør.
En smuk bog om den gode tekst
The Copy Book: How [...]
Slaget om årets bedste Super Bowl-reklamer udviklede sig til Det Store Bilsammenstød. VW, Kia og Chrysler præsterede noget af det bedste og det værste fra reklameland.
Søndag den 6. februar er det ikke kun Pittsburgh Steelers og Green Bay Packers, der støder sammen. Det er også verdens absolut dyreste reklamefilm. Super Bowl-reklamerne er mindst lige så stor en del af begivenheden som kampen på grønsværen.
Det nye år har budt på opbrud i en del reklamebudgetter. Ofte fører det til en ændret strategi baseret på en ændret indsigt. Men hvad er en indsigt egentlig, og hvad gør den for den fremragende og den mindre fremragende reklame?
Vil man gøre sig bemærket, må man sætte noget på spil. Det burde være en selvindlysende regel for al reklame. Danske Bank gjorde det med sin Netto-gule facadekampagne og dét fik nogle af branchens gamle koryfæer til at kløjs i det.
Al reklame agiterer. Og i den agitation bliver linjerne mellem løgnen, det opstyltede og den interessant fortalte sandhed flydende. Hvad betyder det for den fremragende reklame?
Hvorfor er det så, at så meget reklame ligner hinanden? Jo, fordi markedsførere på både kunde- og bureausiden har svært ved at slippe fri fra den tænkning, der hjalp vores forfædre på savannen. Bevidst eller ubevidst bevæger man sig inden for velkendte og trygge mønstre. Man sætter sig ikke bare ned for at lave en reklame, man sætter sig ned for at lave noget, der ligner reklame, som man kender det
Danser med SEO har vist fejlet i sit forsøg på at tilbyde den hvide mand i Onfone den bedste medicin i jagten på det gule metal.
Categories
Tag-skyen
anmeldelse bedste bog Cannes Danes on the Moon Danmark Danske Bank e-bog e-bøger film forfattere forlag freelance fremragende fremtid Heineken honorar indsigt internet iværksætter kliché ligegyldig Lions løgn medier meh middelmådig nemid nærvær Onfone outdoor reklamefilm ringe sandhed SEO skabelon Snappy Dog sociale medier strategi Super Bowl Sverige tekst tendenser viral virkelighedFølg mig her
