Content The Magnetic Fields

Find temaet for din content med The Magnetic Fields

The book of love is long and boring
No one can lift the damn thing
It’s full of charts and facts and figures
and instructions for dancing
but I, I love it when you read to me
and you, you can read me anything

Stephen Merrit, forsangeren i The Magnetic Fields, sad på en pianobar på Manhattan og brød sit hoved med at finde en ny måde at skabe et gennembrud på, da han fik ideen. Han ville skrive et album med 100 kærlighedssange. Da realiteterne ramt dagen efter, gik det op for ham, hvor stort et arbejde det ville være, så han skar antallet ned til 69.

Resultatet udkom i 1999. 69 Love Songs blev modtaget med begejstrede anmeldelser og er i dag på Rolling Stones liste over de 500 bedste albumudgivelser nogensinde.

Det kan vi som markedsførere lære af. For Merrit skød ikke med spredehagl, som vi så ofte gør i forsøget på at få mest muligt content ud. I stedet snævrede han rammerne ind. Ved at binde sig til ét emne fik kan skabt fokus og dermed også dybde.

Revisionsfirmaet CPA Australia har gjort det samme. Gennem The Naked CEO laver de content med ét tema: Hvordan man bygger en karriere. Der er en bog, der er en blog, der er videoer, LinkedIn-profil, Instagram- og Facebook-konti og selvfølgelig bliver der også tweetet. Men alt handler kun om én ting: Hvordan kan du som læser styrke din karriere.

Content: The Naked CEO

Man skal kigge godt efter for at finde CPA Australias navn eller logo noget sted. Men der er heller ingen grund til at gøre det åbenlyst. Tværtimod. For indholdet bliver nøje læst, det bliver delt, og det bliver diskuteret. Og den intelligente og ambitiøse målgruppe ved udmærket godt, hvem The Naked CEO er, og hvem han er chef for. Resultatet? Alex Malley, CEO’en, har fået positioneret sig selv og CPA Australia som det firma, der tiltrækker de skarpeste talenter på deres marked.

Hvorfor ikke gøre det samme? Drop behind-the-scenes billederne fra jeres arbejdsplads på Instagram og det obligatoriske interview med et par kundeservicemedarbejdere og en direktør. Find i stedet det ene emne alt jeres content bør handle om og gå i dybden med det. Start allerede i dag.

 

Find dit tema i din content

Skær ned og fokuser. Find den ene ting som netop I skal skabe det bedste indhold om. Og gå derefter i dybden med det.

 

  1. Skab et overblik over alt jeres content-produktion. Og skær alt det væk, som ikke bliver bemærket og delt.
  2. Er der noget tilbage? Så undersøg om I kan gå endnu mere i dybden med emnet.
  3. Mangler I det rigtige tema? Kig på forbrugerindsigter: Hvor er glæden? Hvor er problemerne? Undersøg målgrupperne. Kan I hjælpe dem, ingen andre ser på?
  4. Lav en content-kalender og skær antallet af medier ind til benet. Hellere være god på nogle få end ligegyldig på mange.
  5. Hold fast i temaet, men vær ikke bange for at udvikle det i nye retninger, efterhånden som I får samlet erfaringer.

 

God mandag!

 

Hvad er 3xM?

Mandag, Musik og Markedsføring er et lille indspil til mandag morgen, der præsenterer dig for god musik og en markedsføringlektie, vi kan drage af den. Så sæt hovedtelefonerne på og lad dig inspirere – og kan du lide, hvad du læser eller hører, så læg en kommentar!

Kom så ud med dig!

Der er ved at være langt mellem den fremragende outdoor-reklame her i landet. Engang gik håndværkere catwalk i Kansastøj på byens stilladser, og Københavns tårne var colaflasker, der stræbte mod himlen. Hvad er der blevet af det?


Outdoor serveret med social medister og app-sovs

Måske er der langt mellem snapsene, fordi alt for mange først tænker på digital interaktion, inden de tænker på den gode idé. Nu skal der partout være en QR-kode på enhver outdoorreklame, fordi QR er det nye FB. Jeg ved ikke, hvem man forestiller sig, der går rundt og scanner ligegyldige koder, der henviser til lige så ligegyldige websites. Men det er ikke nogen, jeg kender.

Måske er det, fordi der rent faktisk er lavet rigtig fremragende reklame, der kombinerer outdoor med det digitale. Tag nu fx Farfar og Nokia World’s Biggest Signpost, som jeg tidligere har skrevet om. Alle vil så gerne lave den nye, men det kræver altså, at der er tænkt på idé før teknik. Som nu fx den her lille sag fra en producent af hundemad, der af uransagelige årsager putter granatæbler i sit dyrefoder:

 

GranataPet Snack Check

Ja, det kunne også have været klaret med en lidt simpel sms eller (i kor): EN QR-KODE! Men altså: Skal det være outdoor og social media hype, er det nu ganske fint.

 

The Mad Economist

Heldigvis er der jo også bare de klassiske, enkle og gode idéer. Så gør det ikke noget, hvis nogen har tænkt dem først, bare man selv bruger dem intelligent. Se fx hvad Mad Magazine gjorde ved den klassiske The Economist outdoor:

 

The Economist

The Economist

 

Mad Magazine

Mad Magazine

Ja, jeg griner stadig.

 

Granatæbler i Ørstedparken

Heldigvis er det ikke alle granatæbler, der havner i tysk hundefoder. Nogle er landet i Danmark, hvor de i form af enmandshæren Awesome Pomegranate laver noget rigtig fremragende reklame. Tag nu fx den her idé fra sommeren sidste år:

 

Auditiva undertekstet park

 

Så godt kan det gøres. Så se at komme i gang!