Der er en demografisk guldmine i Danmark, som er købestærk, hurtigt voksende og decideret undermarkedsført. Her er markedsandele, som er lige til at plukke for den fremsynede markedsfører, der tager målgruppen alvorligt.
Ingen anden funktion i en virksomhed er så besat og forblændet af ungdom som marketing. Der eksisterer tre grundlæggende forkerte myter om ældre, som gør, at virksomheder ikke griber de muligheder, der ligger i erfaring og viden.
Dansk erhvervsliv bør omfavne de fordele, som EU’s kommende reguleringer af de digitale markeder byder på
Alt for mange mediekøb i Danmark sker med alt for lidt dokumentation for synlighed og effekt. Det er især en udfordring i det digitale mediekøb, hvor marketingchefer bliver forblændet af mere eller mindre meningsløse effektdata, men forbeholdt svarene på nogle langt vigtigere og mere grundlæggende spørgsmål.
De fleste store virksomheder bruger et mediebureau til at håndtere deres medieindrykninger. Men er mediebureauet en uvildig rådgiver eller en medie- og techleverandør, der uvægerligt vil sætte deres egen interesse før annoncørens?
Der bliver talt meget om medietransparens, men meget lidt om datatransparens, selv om udfordringen for virksomhederne om muligt er endnu større her. For i en virkelighed, hvor data er guld og privatlivsbeskyttelse i stigende grad har politikernes bevågenhed, er det altafgørende selv at have fuld kontrol over virksomhedens data - også når den bliver videreleveret mere eller mindre blindt til leverandører og partnere.
En stigende del af de digitale medieinvesteringer bliver ædt op af bots, falske profiler og direkte svindel. Samtidigt bliver de digitale omgivelser mere og mere usikre for brands og virksomhedens omdømme. Her er, hvad du kan gøre ved det.