CMO-ansættelser: AI afslører dyre svagheder
I DNA Headhunting har jeg med AI-assistance analyseret 126 CMO-stillingsopslag. Resultatet er offentliggjort i et whitepaper, der viser, at der bliver stillet for få og for vage krav til kandidater, hvilket fører til kortvarige ansættelser og er en hæmsko for vækst. Med CMO Profilen bliver der skabt klarhed og langvarig succes.
Tirsdag den 30. april 2024 udgav vi i executive search-bureauet DNA Headhunting whitepaperet “Bedre CMO-rekrutteringer”. Med hjælp af AI har vi analyseret 126 jobannoncer, hvor virksomheder har søgt en marketingchef, marketingdirektør, Chief Marketing Officer (CMO) eller tilsvarende.
Analysen viser at, der bliver stillet for få og for upræcise krav til kandidaterne. Beskrivelserne af de nødvendige hårde og bløde færdigheder er ofte vage, og flere kritiske færdigheder mangler helt. Især tværfunktionelle samarbejdsevner bliver ofte overset.
Andre identificerede udfordringer er, at der kan være en kløft mellem den beskrevne rolle og virksomhedens reelle behov, at vægtningen mellem drift og udviklingen ofte er uklar, og at innovationen kan have trange kår.
En svag sammenhæng mellem rolle, ansvar og krav fører til skuffede forventninger hos virksomheden eller den nye CMO. Så er der ikke langt til endnu en udskiftning på posten. Konsekvensen er ikke bare nye rekrutteringsomkostninger, men også usikkerhed og tab af produktivitet og fremdrift.
Det er ikke bare et dansk fænomen. Danske CMOer er fagligt fuldt på niveau med deres internationale kolleger, hvor levetiden på posten er lige så kort. Så problemet er strukturelt og skal tackles med struktur.
DNA Headhunting har udviklet værktøjet CMO Profilen, som hjælper virksomheder med at lave meget mere præcise definitioner af deres nye CMOs rolle, lederegenskaber og kompetencer. Det giver længere ansættelser og sikrer, at marketing skaber langsigtet vækst.
Whitepaperet er tilgængeligt på dnaheadhunting.dk/bedre-cmo. De 126 stillingsopslag er fra perioden januar 2022 til oktober 2023 og er blevet analyseret gennem OpenAI’s API til GPT4-1106-preview. De ansættende virksomheder er fra alle brancher og både danske og internationale.
Få sendt whitepaperet
Holger Wilcks, partner i DNA Headhunting, tlf. 2621 0045, mail til wilcks@dnaheadhunting.dk
Om DNA Headhunting
DNA Headhunting har siden 2010 hjulpet store danske og internationale virksomheder med executive search, outplacement og coaching. Alle partnere er tidligere C-levels, som bruger deres erfaring til at skabe langvarige ansættelser. dnaheadhunting.dk – A Better Match for Tomorrow.
